يتعهد دواين جونسون بالتركيز أكثر على العلامة التجارية ZOA Energy Drink لحماية ثروة 800 مليون دولار بعد كارثة بلاك آدم: 'حتى الآن قمنا بعمل جيد بشكل لا يصدق'
كان دواين جونسون مشغولاً منذ شهور عام 2022 بتصوير فيلمه والترويج له آدم الأسود . لكن الفيلم تلقى مراجعات قاسية من النقاد ولم يكن لديه مجموعة كبيرة من شباك التذاكر. كان فيلم DC هذا بمثابة دخول The Rock إلى نوع أفلام الأبطال الخارقين ، وهي خطوة واضحة في مسيرته المهنية. بعد الاستجابة الفاترة ، حول تركيزه ، والممثل يستعد الآن لنقل مشروبات الطاقة بعلامته التجارية ZOA إلى آفاق جديدة ونجاح.
بدأ ZOA بواسطة دواين جونسون
بدأت العلامة التجارية لمشروب الطاقة من قبل جونسون وشركائه التجاريين القدامى داني جارسيا وديف رينزي ، وجون شولمان من شركة الأسهم الخاصة Juggernaut Capital Partners. حققت الشركة أداءً جيدًا في عامها الأول ، حيث اقتربت من كسر 100 مليون دولار في مبيعات التجزئة في أول عام كامل لها في عام 2022. المشروب متاح الآن في حوالي 50000 نقطة توزيع.
The Rock ليس مبتدئًا في مجال الأعمال التجارية ، فقد جرب يده في إنتاج الملابس الرياضية والخمور والأفلام والتلفزيون. قال الممثل إنه دخل الصناعة بعد سنوات من تناول مشروبات الطاقة ولم يعرف أبدًا ما يوجد فيها.
' كنا نظن ، أتعلم ماذا؟ دعونا نفعل ذلك بأنفسنا ، قال جونسون. ' عبرت الأصابع ، مع الكثير من العمل الشاق والقليل من الحظ - أو الكثير من العمل الشاق والكثير من الحظ - قد نأخذ بعضًا من تلك الحصة البالغة 20 مليار دولار والتي باركت فئة مشروبات الطاقة '. هكذا نشأت الشركة.
إستراتيجية دواين جونسون لـ ZOA
تتمتع صناعة مشروبات الطاقة بقدرة تنافسية شرسة ، ومن المقرر أن يحقق جونسون بعض الدولارات في السوق. بدأ مع فريقه في ضخ استثمارات في الشركة لمضاعفة تسويقها ثلاث مرات والوصول إلى جمهور عريض.
تتمثل الإستراتيجية الرئيسية التي تتبناها جونسون في مضاعفة ميزانيتها التسويقية للتأكد من أنها تقدم العلامة التجارية وخلق الوعي بها بين المستهلكين. خضعت العلبة لعملية تحول ، وتغيرت عبواتها ، وكلها مهيأة للظهور في المتاجر المنبثقة ووسائل التسويق الأخرى مثل المؤثرين والمسابقات.
صرح الممثل ،
' سنركز على جهودنا التسويقية للمتسوقين من خلال مجموعة متنوعة من القنوات ، بما في ذلك الوسائط الاجتماعية الرقمية ، في المنزل ، المدفوعة ، وأنا أتحدث مباشرة إلى المستهلك ، مباشرة بعدسة ، '
وقعت العلامة التجارية بالفعل اتفاقية رعاية مع XFL ، وستعمل أيضًا عن كثب على ما وراء الكواليس والأحداث الأخرى ذات الصلة بالمؤثرين خلال المباريات.
في مقابلة مع CNBC ، سُئل The Rock عن كيفية اختراقه لمثل هذا السوق التنافسي فأجاب ' الوجوه التي تقف وراء العلامة التجارية ساعدت في بناء الثقة ، أحدها كان شخصيًا ، حتى الآن قمنا بعمل جيد بشكل لا يصدق '
يخطط جونسون لاستخدام صوته للوصول إلى الناس وإخبارهم عن المشروب. ليست هذه هي المرة الأولى التي تدخل فيها مشروبات طاقة المشاهير إلى السوق. في كثير من الأحيان يطلق المشاهير العلامات التجارية ، وتجد علامتهم التجارية النجاح في الوصول إلى الجمهور ، باستخدام شهرتهم. الصخرة ليست استثناء.
المديرين التنفيذيين يخططون لتحقيق معدل نمو ثلاث مرات ، من الأعداد الحالية. لديهم أيضًا أنظارهم على التوسع الدولي الذي سيجلب جزءًا كبيرًا من المبيعات في عام 2023. يتم تمويل العلامة التجارية جيدًا حاليًا ، وفقًا لشولمان ، ' لقد تم تمويلنا بالكامل ونحن سعداء جدًا به. جميع المؤسسين لدينا هم مستثمرون ولسنا بحاجة إلى تمويل خارجي '. ويشمل أيضًا خط ائتمان بقيمة 10 ملايين دولار من Gerber Finance في فبراير الماضي.
آدم الأسود يتدفقون على HBO Max.
مصدر: سي ان بي سي
