يدعي المطلعون على الصناعة أن باربي أنفقت ما يعادل نصف ميزانية إنتاج Flash على التسويق فقط
ال باربي حملة تسويقية باهظة حقًا ، تمتد إلى ما وراء الفيلم نفسه. مع منزل أحلام Malibu Barbie الفخم ووفرة من اللون الوردي ، يتجاوز مجرد الترويج للأفلام. بينما كانت ميزانية الفيلم 145 مليون دولار ، تشير الشائعات إلى أن شركة Warner Brothers طرحت 100 مليون دولار إضافية خصيصًا لحملة التسويق ، دون ترك أي نفقات. هذا يعني أن الفيلم قضى ما يقرب من نصف الفلاش الميزانية التي تكلف 200 مليون دولار لتحقيقها ، على تسويق نفسها ، وتستحق ذلك ، مثل باربي قرر الفريق نقل الأمور إلى المستوى التالي.
باتباع نهج تغليف كل شيء باللون الوردي ، بدءًا من الأكواب التي تحمل علامة باربي لتقديم المشروبات في الفيلم إلى Barbie Hot Wheels وبطاقات UNO ، فمن المؤكد أن الحملة التسويقية قد خرجت عن نطاق السيطرة بسرعة كبيرة. ومع ذلك ، يبدو أنه يسفر عن نتائج إيجابية ، مما يترك المعجبين يتساءلون إلى أي مدى بعيد جدًا.
اقرأ أيضا: 'إنها تحفة فنية': غريتا جيرويغ تؤكد 291 مليون دولار من لعبة باربي المستوحاة من لعبة آل باتشينو كالتشيت
باربي تكلفة التسويق نصف الفلاش ميزانية
وسط أوبنهايمر ضد باربي مناظرة ، لا يسع المعجبين إلا أن يلاحظوا تحول كل شيء إلى اللون الوردي الفاتح والأيقوني من حولهم ، والذي لعب دورًا مهمًا للغاية في طفولة العديد من الناس. يُقدر الآن أن الفيلم ينفق ما يقرب من نصف الثروة التي ينفقها الضوء فقط للحملة التسويقية المجنونة والتي تبلغ 100 مليون دولار إضافية بميزانية 145 مليون دولار. وهو يعمل ، حيث لا يمكن للناس بالتأكيد أن يظلوا صامتين بشأن الفيلم. هذا أيضا يجعل جيرتا جيرويج واحدة من المخرجات القلائل اللواتي يصنعن فيلمًا بمثل هذه الشخصيات الضخمة ، خاصةً مبلغ يصل إلى تسعة أرقام.
هذه ميزانية رائعة # - عملية للغاية لإعادة تحقيق الربح.
(على الرغم من أنني أشك في أن WBD أنفق ما لا يقل عن 100 مليون دولار على التسويق)
ما زال، #باربي تستعد للقيام بأعمال تجارية رائعة وستكون غريتا جيرويج مديرة يمكنها تقديم المهام بشكل مسؤول! https://t.co/ldvC4x6lzu
- جريس راندولف (GraceRandolph) 14 يوليو 2023
على الرغم من عدم تأكيدها رسميًا ، إلا أن هناك تكهنات بأن شركة Mattel ، العلامة التجارية التي تقف وراء الدمية الشهيرة ، لها أيضًا مصلحة في الترويج للفيلم لزيادة مبيعات الدمى. يشاع أنه يتم بيع 100 دمية كل دقيقة ، مما يؤدي إلى بيع 58 مليون دمية سنويًا. مما لا شك فيه أن مارجوت روبي الفيلم من المتوقع أن يساهم بشكل أكبر في زيادة الأعداد.
اقرأ أيضا: انس هنري كافيل ، استعاد باربي ستار ريان جوسلينج سيارة تشيفي ماليبو بقيمة 21000 دولار للحصول على شخصية مقابل 81 مليون دولار
ال باربي انتهت الحملة التسويقية رسميًا!
من الواضح أن الفريق أخذ 'إنه عالم باربي ، ونحن نعيش فيه فقط' نهج جدي جدا. إذا كان على المرء أن يتبع الجدول الزمني ، فإن الحملة بدأت العام الماضي مع البعض 'مسربة' صور من مجموعة الفيلم ، التي استحوذت على الإنترنت في نهاية المطاف ، وببطء وثبات في إعداد الجماهير للأشياء التي ستتبعها. منذ ذلك الحين ، نقلت عمليات التعاون مع العلامة التجارية الأشياء إلى مستوى جديد تمامًا. من Barbie x Cotton On إلى Barbie x Airbnb ، تحول العالم من حولك ببطء إلى عالم ' الحياة في البلاستيك رائعة '.
يستفيد الفيلم أيضًا بشكل استراتيجي من إمكاناته الكاملة من خلال تزامن تاريخ إصداره مع فيلم كريستوفر نولان المرتقب بشدة. أوبنهايمر . يضيف هذا التوقيت والتباين المطلق بين الفيلمين طبقة إضافية من الأهمية لتأثير الفيلم. تم تكثيف تأثير كلا الفيلمين أيضًا من خلال اتجاهات TikTok والمناقشات الساخنة على Twitter ، إلى الحد الذي 'باربيهايمر' أصبحت البضائع رسميًا ظاهرة مهمة.
تقدم توقعات يوم الافتتاح المقدرة لكلا الفيلمين أدلة إضافية تدعم الادعاءات المذكورة أعلاه ، حيث تفوق فيلم باربي بالفعل على فيلم نولان ، محققًا ضعف حجم شباك التذاكر الافتتاحي. وبالتالي ، يمكن الآن أن يُقال رسميًا ، سواء أحببته أو كرهته ، سيكون الفيلم ناجحًا ، وهذا أمر مؤكد.
باربي يضرب المسارح في 21 يوليو مع أوبنهايمر .
اقرأ أيضا: 'هل تبلغ من العمر ما يكفي .. لا هذا ليس قانونيًا': 'باربي' النجمة مارجوت روبي كسرت القوانين في أستراليا عندما كانت تبلغ من العمر 15 عامًا فقط
مصدر: تويتر
